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广告配音的声音选择

发布时间:2011/8/23 16:53:17来源:天韵之声配音网作者:天小韵查看次数:2642 次

    广告配音既区别于新闻播音,也区别于纪录片解说,它需要恰当的声音形象的塑造。因为声音是有形象的,通过声音我们不仅可以感觉对方的年龄、性别、职业、相貌,还可以感觉到其性格、思想、情感、态度。声音本身为我们预留了无尽的想象空间。
    在广告中,良好的配音会给受众带来巨大的冲击力和感染力。对于一个好的食品电视广告,不用看画面,单听播音员的声音就足以产生食欲,引起很强的诱惑一个很好的化妆品广告、也可以通过柔美的声音感受到那细腻柔滑的肌肤。所以说.广告配音是—种再创造,以语音为媒介,将广告所要传达的信息转变为活的美的右声语言,在听觉上给受众以刺激,塑造出真实可感的产品形象。
    同时.我们也应该注意到,配音的艺术特色会给广告带来很大的益处,因为它赋予了有声语言鲜明的特点。具有个性化的配音会给受众带来陌生感和新鲜感,只有做到了个性化、有特色才会在受众心里产生深刻的印象。例如:IBM电脑、INTEL处理器等广告,使用了成熟男性声音,音质很独特,明显带有产品地域特点的发音。对这样大公司高品质产品的宣传,在配合上通常与普通产品有着很大的不同。还有大家熟悉的“您正在收看的是,中央电视台新闻频道”“中央电视台经济频道”“您正在收看的是.中央电视台体育频道”“悠正在收看的是,中央电视台电视剧频道”等等。这些都是通过含蓄深沉、庄重大气的配音,塑造了中央电视台泱泱国家大台的权威风范.同时又体现了平实、朴素的服务于大众的目的,在国内以及国外的观众心里都留下了深刻的印象。
    那么,究竞什么样的声音会得到广告的青睐,也就是说,广告配音一般选择什么样的声音?曾志华老师的《广告播音艺术》一书详细阐述了从性别差异、年龄差异、播音方式差异、声音造型差异及播音个体差异等方面看广告配音声音及形式的选择。

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