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广告配音要与主题风格相贴合

发布时间:2011/8/20 21:04:47来源:天韵之声配音网作者:天小韵查看次数:2723 次

    人的声音各种各样,千差万别。何谓好听的声音,不可一概而论,要看其处在一个什么样的环境中。在广告里也是如此。如果声音和广告整体风格不一致、不贴近.和音乐不协调,那么再动听的声音听起来也是噪音、不和谐的声音。
    每一条广告从设计、策划开始,便有其自己的主题、风格,或故事型、或抒情型、或宣传型,音乐或轻快型、或舒缓型、或凝重型,配音员自身的音质和表达习惯、特色风格也是多种多样。用一个明亮、活泼的声音去为以历史悠久、庄重典雅为主题风格的广告配音显然是不要的。因此,配音声音的选择要遵循广告整体创意、风格、主题的框架。否则便会声画分离,声音非但起不到辅助画而共同诠释广告含义的作用,还可能会弄巧成拙,使本身创意策划很好的广告归于失败。例如,《IBM笔记本电脑》广播广告:
了解更多信息请拨打电话800—830—6768,或登陆IBM中国网站。
IBM Thinkpad x40笔记本电脑采用Intel迅驰移动计算技术。
    这条广播广告属于宣传型,没有情节内容,只有音乐和Intel的标志性音效。IBM的广告一贯追求简洁明了的风格,这条也不例外。尤其最后一句配音语速很快,没有大起大伏,声音干净利落,没有过多语气色彩。这样的配音拿到故事型或抒情型广告中就会显得过于冷淡,缺乏亲切感,但在这里它很好地贴合了广告的主题特色,也与IBM品牌追求的简约、朴素的风格相一致、因此整条广告给人感觉清晰、干练。

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